Сколько стоит сайт и зачем его покупать? Есть множество объяснений про «зачем и сколько», относительно западного рынка, акций и т.п., есть схема и формула, которые делают покупку/продажу сайта понятной и полезной для российского покупателя-бизнесмена. Т.е. по сути низведение виртуальных понятий «сайт, интернет и пр.» до обычных понятий, типа: автоответчик, прямая реклама, ремонт офиса и т.п.
Вопрос №1.
Зачем покупать сайт?
Ответ.
Для экономии времени и денег, для снижения риска.
Экономия времени на создание, регистрацию, баннерную и прочие раскрутки, привлечении посетителей и создании «потребительской лояльности».
Экономия денег, как обычно при оптовой закупке (оптом - баннерный трафик, но и регистрации и дизайн и т.д., контент, торговая марка, сработавшийся коллектив и пр., работу в конце концов).
Снижение рисков - это уже популярный, проверенный пользователями и временем ресурс, а созданный Вами новый - еще неизвестно насколько будет популярен.
Плюсы. Покупается проверенный продукт - уже популярный, уже занявший нишу, т.е. по сути покупается доля, процент рынка, хотя бы рекламного, процент от всех рекламных площадей, как бы покупается чужой магазин - с оборотами, покупателями и пр. При этом, процент рынка можно определить в цифрах, процентах - трафик данного сайта от остальных сайтов. Главное при этом - экономится время на создание своего «время - деньги» (1-3 месяца), экономятся деньги на раскрутку (6-12 месяцев), снижаются риски, что Ваш проект будет не успешным.
Минусы - возможно, придется менять дизайн (обои, бордюры, добавлять структурные компоненты и контент - еще 300 - 1800 $ но на свой дизайн, контент и пр у Вас уйдет от 600 до 10000$ и это будет нераскрученный, неизвестный сайт, с призрачными шансами на раскрутку и долю рынка, на раскрутку и поддержку которого уйдет еще от 10000$ до 100000$ и более, не считая стоимости контента и времени.
Можно ответить на вопрос «зачем покупать» и иначе - покупать надо, так как это выгодно, выгодно на столько же, насколько выгодно покупать раскрученный журнал (Здоровье, Семейный Доктор), вместо того, что был пытаться создать самому журнал, занимающий туже нишу с таким же тиражом и престижем.
Вопрос №2
Ну купили, дальше то что?
Как использовать купленный сайт, например, «Медицину 2000» (www.med2000.ru), который предлагается к продаже?
Как использовать сайт по медицине для пациентов банку, страховой компании (не считая прямой рекламы медицинских страховых программ, что впрочем, не мало), СМИ, рекламному агентству, корпорации?
Если банк (корпорация, СМИ)работает с частными лицами, то консервативный и популярный медсайт - это отличный и недорогой постоянный ПР - достоверная информация, доброжелательность и надежность, огромное количество сервисов для удобства пользователя - читателя, пациента, далее - вкладчика. (Есть множество вариантов PR рекламы любого вида - кнопочек, баннеров, новостей компании, обоев сайта и т.д. и т.п.).
Для фармацевтической компании - качественный медресурс, нужный людям это ПР любому лекарству, бренду, фирме - надежность, безопасность, прямая реклама лекарств, их мест продажи, фактически свое СМИ с тиражом журнала «Здоровье».
Для СМИ, рекламных агентств - сайт это еще одна рекламная площадь, рекламные программы, которые можно хорошо продать.
Для корпораций ТНП, детского питания и пр. - выгодное дополнение к ПР, ваш бренд не только «кормит или стирает», но еще и дает медсервисы и качественную информацию, т.е. трижды полезен людям, т.е. гораздо предпочтительнее другого бренда, озабоченного лишь своей прибылью. Как и ранее - в довесок - прямая реклама.
Таким образом, реальный бизнес, не имеющий дела с венчурными интернет-инвестициями, акциями НАСДАГ и т.п., тратящий деньги на прямую рекламу и ПР может активно использовать информационные сайты в интернете для увеличения своей прибыли, поддержания и раскрутки бренда, формирования лояльности потребителя.